馬報的運作模式
　　與普通日報比較，馬報只在賽事前一兩天才出版，出版時間也不固定，只根據賽馬日和馬會發放消息的時間作準。馬報的內容較單一化，只有賽事資料；但風格上則十分講究，有固定形象。馬報一般售價五元，有回紙制度。

　　馬報和日報的馬經版也不同。馬報的資訊比較單一和集中，以貼士、賠率及排位為主，少有賽後檢討、馬圈新聞或馬匹報名表。內容以文字為主，甚少圖片，印刷多為單色，而且沒有賽馬便不出版。一般馬報版的貼士沒有特定分類，但馬報的貼士種類繁多，可分為「晨操派」、「戰績派」、「數據派」和「術數派」。

　　我們訪問了廿四名馬迷，了解他們對馬報的要求。他們較多看馬經，其中以《蘋果日報》及《東方日報》較受歡迎。馬報方面，則以《專業馬訊》領先。馬迷選看某份馬經馬報的原因，主要是習慣，其次是看日報時隨手一起看，第三是排版的清楚程度。

　　看內容時，馬迷主要看賠率，接著是賽績及排位。他們部分人認為馬報的優點是較專業及資料多，而馬經的好處是紙質佳。過半數被訪者覺得馬報較貴，尤其在日報減價戰的時候。

馬報生存之道
　　生存之道在於成本與收入的考慮。馬報成本基於公司規模和製作兩項因素。公司規模愈大，製作質素愈高，因市場有限及競爭劇烈，可能無利可圖，所以要嚴格控制成本。一般馬報只有數個至十多個工作人員，而且多為兼職。馬評家的稿費支出視乎作者的知名度，有財力的經營者可邀名家助陣。

香港賽馬蓬勃，令馬報及日報馬經版應運而生。

　　製作方面，則要看印刷數量、每期出紙、顏色運用及紙質選取。印刷數量不能太少，小規模公司的馬報可交付別人負責印刷，以減輕成本。如果只出紙一張，以單色、無圖片、普通報紙印刷，每期每張的平均印刷成本（未計薪金及租金等開支）只是五角，以每張從馬販處收回三元五角計算，利錢比率也很可觀。

　　收入則主要依靠售賣馬報。零售價五元中馬報經營者可分得三元五角，一個月約有賽事八次，每次賽事出版兩期（排位版及賠率版各一），每期印刷二萬份，則每月收入可達一百一十二萬元。

　　馬報發行設回報制度，報販可將未賣出馬報以折讓價要求馬報經營者回收，因此馬報的鎖量主宰馬報收入的生死。

　　廣告方面，因價錢高及讀者群狹窄，所以馬報的廣告不多，而且只限於下列三種類型：色情事業、賭博及貼士贊助。香港賽馬有放暑假，經營馬報只有九個月的收入。

《蘋果》帶來的衝擊
　　《蘋果》的出現，對馬報生態也有很大影響。該報資源豐厚，人力充足，兼有《蘋果排位》、《蘋果賠率》（皆獨立運作及發行）及《蘋果日報》馬經版，者更有卅多人的陣容。

《蘋果馬經》重本出擊，對其他馬報構成壓力。

　　而且《蘋果》馬經版印刷精美，每天均有六至八頁，紙質堅韌及不易脫墨，每頁均為彩色印刷，圖片清晰。它的內容又資料齊備，有專人組成的資料庫負責收集賽事與馬匹資料，加上作者中名家雲集，吸引到相信貼士的市井馬迷。《蘋果排位》及《蘋果賠率》創刊時又以減價促銷，之後又以贈品攻勢出擊，至今未停，對其他馬報構成巨大壓力。

　　不過，其他馬報仍有生存空間，主要因為馬迷選看那一份馬報是基於習慣，減低了流動性。而且它們的生產成本遠比《蘋果》為低，以小本經營仍有市場。

馬報經營要訣
　　馬報圈競爭者眾，生存不易，首要之道是降低成本，人力資源不能多，維持簡單及低成本製作，方能有利可圖。 其次是要有獨特風格，才能突顯自己吸引讀者。例如《天皇馬經》專門伸張正義，從馬會角度評馬；《冷門馬經》則講晨操，以貼士水準高見稱；《老五馬經》講扶乩、術數及蠱惑，每一次頭條總會提及求神問卜之事；《職業馬報》以馬圈新聞故事和小道消息為題；最暢銷的《專業馬訊》以資料齊全為賣點；後起之秀的《蘋果賠率》卻追求印刷精美及資料詳盡。

　　第三是貼士要準確。香港馬迷普遍不太專業，多數靠貼士投注，因此貼士的準確性成為馬報是否受歡迎的關鍵。所有馬報都會以紅色粗筆圈出自己每場成功貼中的馬匹以自我標榜宣傳，行內稱之為「燒炮杖」。

　　第四是要大量印刷，以減低每份的製作成本，及令自己的馬報能遍及全港四千多名馬報販手中，以擴大地區覆蓋率，增加市場佔有比例。

　　展望未來，在眾多馬報中仍缺少一份重現對馬匹和賽事的科學數據分析的專業馬報，以提高馬迷的投注水平。而且隨著科技發展，電子馬經因成本低而也有可為，但卻要馬迷的識見及教育水平相配合。