美 國 雜 誌 攻 少 男 市 場

美 國 出 版 社 打 破 青 少 年 雜 誌 市 場 以 少 女 雜 誌 為 主 的 局 面 ， 相 繼 推 出 以 少 男 為 目 標 讀 者 群 的 生 活 消 閒 雜 誌 ， 內 容 包 括 電 視 遊 戲 、 健 康 、 性 知 識 和 追 求 少 女 的 方 法 ， 題 材 較 常 見 的 消 閒 雜 誌 更 加 豐 富 。

在 美 國 有 一 千 六 百 萬 名 年 齡 介 乎 十 二 至 十 九 歲 的 少 男 ， 他 們 每 周 平 均 消 費 一 百 元 。 不 過 少 男 讀 者 的 興 趣 並 不 易 捕 捉 ， 他 們 興 趣 多 ， 很 少 長 期 追 看 單 一 雜 誌 ， 而 他 們 看 的 雜 誌 多 是 針 對 成 人 讀 者 的 興 趣 式 雜 誌 。

現 時 美 國 市 場 上 兩 家 以 少 男 為 主 要 對 象 的 雜 誌 Stance 和 MH - 18 均 強 調 他 們 的 編 輯 方 向 與 別 不 同 ， 應 能 吸 引 少 男 讀 者 。 MH - 18 的 內 容 包 括 健 身 計 劃 、 接 吻 技 巧 和 爭 取 好 成 績 的 方 法 等 。 而 Stance 的 內 容 多 樣 化 ， 全 是 少 男 愛 看 的 題 材 ， 有 美 女 、 運 動 用 品 、 音 樂 、 消 費 及 消 遣 活 動 等 。

這 些 主 攻 少 男 的 雜 誌 都 能 吸 引 不 同 的 廣 告 商 ， 他 們 的 廣 告 客 戶 包 括 運 動 服 裝 及 用 品 、 潮 流 服 飾 、 時 款 鞋 、 巧 克 力 等 。

紙 價 上 漲 報 業 面 臨 挑 戰

近 一 年 來 ， 全 球 新 聞 紙 價 格 大 幅 上 漲 ， 令 報 業 經 營 成 本 增 加 。 自 去 年 第 三 、 四 季 的 約 每 噸 四 百 六 十 至 四 百 七 十 餘 美 元 ， 飆 升 至 今 年 第 二 季 的 每 噸 接 近 六 百 美 元 ， 升 幅 達 三 成 ， 預 計 第 三 季 將 超 過 六 百 美 元 ， 而 第 四 季 至 明 年 上 半 年 ， 價 格 仍 會 繼 續 上 漲 。 數 家 世 界 大 型 紙 廠 相 繼 宣 佈 於 十 月 份 調 價 ， 每 噸 將 上 調 五 十 美 元 。

新 聞 紙 價 上 漲 的 原 因 ， 業 界 有 不 同 的 說 法 。 有 部 份 紙 商 認 為 ， 近 年 全 球 新 聞 紙 廠 合 併 收 購 活 動 頻 繁 ， 亞 洲 不 少 中 小 型 造 紙 廠 及 紙 漿 製 造 廠 被 北 美 及 歐 洲 大 廠 收 購 ， 組 成 大 集 團 ， 掌 控 價 格 能 力 增 加 。 也 有 業 者 認 為 ， 紙 價 波 動 純 是 供 求 問 題 。 主 要 是 全 球 需 求 量 大 增 ， 特 別 是 主 要 出 口 地 本 土 需 求 也 增 加 ， 如 歐 洲 需 求 就 上 升 了 百 份 之 八 。 在 供 應 量 沒 有 相 應 增 加 之 下 ， 價 格 自 然 飆 升 。

目 前 全 球 主 要 生 產 商 之 中 ， 阿 比 堤 比 ( Abitibi Consolidated ) 的 全 球 供 應 量 約 四 百 五 十 萬 噸 、 其 次 是 瑞 典 及 芬 蘭 合 組 的 Stora Enso 達 三 百 餘 萬 噸 、 而 波 瓦 特 (Bowater) 則 接 近 三 百 萬 噸 。