優 質 社 會 需 要 優 質 指 標 。 所 謂 「 優 質 指 標 」 ， 就 是 指 該 等 指 標 ， 一 方 面 能 夠 符 合 最 高 的 科 學 要 求 ， 另 一 方 面 又 能 夠 幫 助 社 會 人 士 邁 向 優 質 社 會 。

「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 」 可 謂 是 優 質 社 會 指 標 的 一 種 ， 它 是 收 視 比 率 以 外 一 個 反 映 電 視 節 目 質 素 的 重 要 指 標 。 收 視 比 率 一 般 受 到 慣 性 收 視 、 播 放 安 排 、 及 家 庭 生 活 結 構 等 因 素 影 響 。 欣 賞 指 數 則 純 屬 觀 眾 對 節 目 的 欣 賞 程 度 的 測 試 。 在 標 示 節 目 的 歡 迎 程 度 方 面 ， 兩 者 可 謂 相 輔 相 承 ， 各 有 長 短 。

香港電台「鏗鏘集」一貫享有高欣賞指數。

有 關 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 」 在 本 港 的 發 展 歷 史 ， 本 刊 自 去 年 起 便 時 有 論 述 ， 在 此 不 再 贅 述 。 現 時 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 乃 香 港 電 台 、 電 視 廣 播 有 限 公 司 及 亞 洲 電 視 有 限 公 司 在 一 九 九 八 年 起 委 託 香 港 大 學 的 民 意 研 究 計 劃 進 行 有 關 本 地 製 作 電 視 節 目 質 素 的 意 見 調 查 。

「 2000 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行 ， 每 季 一 次 。 調 查 期 數 分 別 為 一 月 至 三 月 、 四 月 至 六 月 、 七 月 至 九 月 及 十 月 至 十 二 月 。 調 查 以 電 話 訪 問 形 式 進 行 ， 而 訪 問 對 象 為 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 。

調 查 方 法 及 節 目 範 圍

本 年 度 之 第 二 次 調 查 ， 節 目 範 圍 涵 蓋 二 零 零 零 年 四 月 一 日 至 六 月 三 十 日 期 間 於 無 㵟 電 視 翡 翠 台 、 亞 洲 電 視 本 港 台 與 及 有 線 電 視 各 頻 道 播 放 的 本 地 製 作 節 目 ， 總 數 為 九 十 九 個 ， 無 㵟 電 視 佔 三 十 個 ， 亞 洲 電 視 佔 二 十 八 個 ， 有 線 電 視 佔 二 十 二 個 及 香 港 電 台 佔 十 九 個 ， 而 在 該 段 期 間 播 映 不 足 四 次 的 節 目 則 並 沒 有 包 括 在 內 。 由 於 資 源 有 限 ， 所 有 重 播 、 配 音 、 體 育 、 外 地 製 作 本 地 包 裝 及 帶 宣 傳 性 質 的 節 目 仍 未 列 入 調 查 範 圍 以 內 。 為 了 確 保 調 查 公 平 起 見 ， 節 目 名 單 每 次 皆 由 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」 各 成 員 於 調 查 進 行 前 商 議 及 確 認 。 有 關 顧 問 團 乃 由 各 電 視 台 、 學 術 界 及 廣 告 界 人 士 擔 任 組 成 。

本 年 度 第 二 階 段 調 查 於 二 零 零 零 年 七 月 十 日 至 十 四 日 及 七 月 十 七 日 期 間 進 行 ， 透 過 電 話 成 功 訪 問 了 二 千 二 百 七 十 名 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 ， 整 體 回 應 比 率 為 百 份 之 六 十 四 點 二 ， 抽 樣 誤 差 則 少 於 一 點 五 個 百 份 比 。 為 使 抽 樣 誤 差 降 至 最 低 ， 調 查 所 採 用 的 抽 樣 方 法 ， 首 先 以 隨 機 方 法 從 住 戶 電 話 簿 中 抽 取 部 份 住 戶 電 話 ， 作 為 「 種 籽 」 號 碼 ， 再 用 加 一 減 一 加 二 減 二 的 方 法 產 生 另 一 組 號 碼 混 合 使 用 ， 然 後 在 過 濾 重 覆 號 碼 後 再 以 隨 機 排 列 方 式 混 合 成 為 最 後 樣 本 。

一 如 以 往 ， 調 查 把 原 始 數 據 按 照 現 時 香 港 人 口 的 年 齡 及 性 別 分 佈 加 權 處 理 ， 以 反 映 實 際 情 況 ， 進 一 步 提 高 調 查 的 準 確 性 及 代 表 性 。

首 廿 位 最 高 指 數 排 名

「 2000 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 第 二 階 段 調 查 結 果 顯 示 ， 九 十 九 個 本 地 製 作 的 電 視 節 目 所 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 為 69.2 分 ， 平 均 認 知 率 則 為 26.7 % 。 當 中 ， 欣 賞 指 數 名 列 首 二 十 名 的 節 目 如 下 ：

（ 一 ） 男 親 女 愛 （無 線 ／ 娛 樂）
（ 二 ） 活 著 就 是 精 彩 Ⅱ （無 線 ／ 資 訊）
（ 三 ） 新 聞 透 視 （無 線 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 四 ） 鏗 鏘 集 （港 台 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 五 ） 公 益 開 心 百 萬 Show （無 線 ／ 娛 樂）
（ 六 ） 傑 出 華 人 系 列 （港 台 ／ 資 訊）
（ 七 ） 英 語 一 分 鐘 （港 台 ／ 資 訊）
（ 八 ） 新 聞／財 經／天 氣 報 告 （無 線／時 事 及 公 共 事 務）

無線劇集「男親女愛」為2000年度第二階段最高欣賞指數節目。

（ 九 ） 頭 條 新 聞 （港 台 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 十 ） 童 話 童 真 （港 台 ／ 資 訊）
（ 十 一 ） 陀 槍 師 姐 Ⅱ （無 線 ／ 娛 樂）
（ 十 二 ） 星 期 四 檔 案 （無 線 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 十 三 ） 私 隱 事 件 簿 （港 台 ／ 娛 樂）
（ 十 四 ） 基 督 2000 （有 線 ／ 資 訊）
（ 十 五 ） 財 經 透 視 （無 線 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 十 六 ） 時 事 追 擊 （亞 視 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 十 七 ） 話 你 知 點 解 咁 好 玩 旅 遊 系 列 （無 線 ／ 資 訊）
（ 十 八 ） 有 線 新 聞 （有 線 ／ 時 事 及 公 共 事 務）
（ 十 九 ） 第 十 九 屆 香 港 電 影 金 像 獎 頒 獎 典 禮（無 線 ／ 娛 樂）
（ 二 十 ） 警 訊 （港 台 ／ 資 訊）

在 九 十 九 個 被 評 估 的 節 目 當 中 ， 二 十 五 個 屬 於 「 時 事 及 公 共 事 務 」 節 目 、 三 十 二 個 乃 「 資 訊 」 節 目 ， 而 「 娛 樂 」 節 目 則 佔 四 十 二 個 。 各 類 型 的 節 目 中 ， 以 「 時 事 及 公 共 事 務 」 節 目 的 表 現 最 出 色 ， 總 平 均 欣 賞 指 數 達 72.7 分 。 其 次 ， 乃 「 資 訊 」 節 目 ， 其 所 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 為 70.2 分 。 至 於 「 娛 樂 」 節 目 所 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 為 66.4 分 。

三 個 類 型 中 欣 賞 指 數 最 高 的 節 目 分 別 為 「 新 聞 透 視 」 、 「 活 著 就 是 精 彩 Ⅱ 」 及 「 男 親 女 愛 」 ， 三 個 節 目 皆 由 無 線 製 作 。

有線電視最高欣賞指數節目為宗教節目「基督2000」。

就 個 別 電 視 台 而 言 ， 在 九 十 九 個 節 目 之 中 ， 無 㵟 電 視 製 作 的 有 三 十 個 ， 亞 洲 電 視 有 二 十 八 個 ， 有 線 電 視 有 二 十 二 個 及 香 港 電 台 有 十 九 個 。 港 台 在 眾 台 之 中 取 得 最 高 的 平 均 欣 賞 指 數 ， 得 7 3 . 2 分 。 無 線 電 視 以 平 均 欣 賞 指 數 70.8 分 居 次 。 隨 後 的 分 別 有 有 線 電 視 及 亞 洲 電 視 ， 其 所 獲 得 的 平 均 欣 賞 指 數 分 別 為 66.8 分 及 66.7 分 。

而 四 台 各 自 比 較 下 得 分 最 高 的 節 目 分 別 是 港 台 的 「 鏗 鏘 集 」 、 無 線 的 「 男 親 女 愛 」 、 亞 視 的 「 時 事 追 擊 」 與 及 有 線 的 「 基 督 2000 」 。

■ 鍾 庭 耀 、 馬 嘉 莉
香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心