互 聯 網

創業 秘 笈？

書 名 ： The Internet Start - Up Bible

作 者 ： Tess Read, Calum Chace and Simon rowe

出 版 ： Random House Business Books

出 版 日 期 ： 2000 年

互 聯 網 熱 潮 大 起 大 跌 ， 有 人 歡 笑 有 人 愁 ， 更 打 擊 到 有 志 從 事 此 行 業 人 士 的 創 業 雄 心 。 究 竟 互 聯 網 的 成 敗 是 否 真 的 莫 測 高 深 呢 ？

最 近 為 了 準 備 七 月 底 在 美 國 紐 約 Syracuse 大 學 資 訊 學 院 所 開 的 為 期 一 週 的 互 聯 網 課 程 ， 需 要 找 一 本 易 讀 及 全 面 的 課 本 做 教 材 ， 結 果 找 到 了 一 本 在 英 國 本 年 出 版 的 書 ， 叫 做 「 互 聯 網 創 業 秘 笈 ： 您 想 成 為 dot.com 百 萬 富 翁 ？ 」 ， 符 合 我 以 上 的 需 要 ， 所 以 也 順 便 在 此 評 介 。

本 書 共 分 十 四 章 ， 而 每 章 只 用 一 個 簡 潔 的 英 文 字 點 題 ， 依 次 序 分 列 如 下 ： 您 、 意 念 、 計 劃 、 研 究 、 法 律 、 資 金 、 市 場 推 廣 、 設 計 、 科 技 、 人 、 啟 動 ( launch ) 、 上 市 ( IPO ) 、 展 望 。

看 此 書 各 章 節 編 排 ， 我 們 知 道 作 者 的 目 的 是 提 供 全 面 蓋 括 的 介 紹 ， 但 是 全 書 只 有 二 百 五 十 二 頁 ， 所 以 有 深 度 的 分 析 就 欠 奉 了 。 不 過 ， 在 此 互 聯 網 年 代 事 事 求 快 、 求 精 簡 的 「 速 食 」 角 度 來 看 ， 這 本 書 是 入 門 者 的 理 想 讀 本 ， 稍 後 可 找 其 他 資 料 補 充 。

本 書 的 另 一 優 點 是 ， 它 的 寫 作 手 法 活 潑 ， 配 合 漫 畫 插 圖 ， 是 夏 季 的 消 閒 閱 讀 ， 坐 幾 個 地 鐵 站 就 可 以 看 完 一 章 了 。

本 書 不 足 之 處 ， 就 是 缺 乏 了 實 際 的 個 案 ， 帶 領 讀 者 走 過 整 個 互 聯 網 的 創 業 過 程 ， 不 過 ， 我 們 要 看 這 些 成 功 或 失 敗 的 個 案 ， 俯 拾 皆 是 ， 一 些 業 界 的 研 究 報 告 也 可 作 參 考 。 例 如 Bear Stearns 去 年 九 月 發 表 了 一 個 研 究 報 告 ， 以 一 百 九 十 二 頁 的 篇 幅 介 紹 互 聯 網 現 況 ， 裡 面 有 約 二 百 間 互 聯 網 公 司 的 評 介 。 這 些 研 究 報 告 ， 就 是 最 及 時 的 補 充 資 料 。

現 在 連 所 謂 的 互 聯 網 創 業 秘 笈 都 出 現 了 ， 有 關 人 士 是 否 仍 然 雄 心 勃 勃 ， 期 待 明 天 醒 來 就 成 為 百 萬 富 翁 呢 ？ 也 許 就 讓 這 些 美 夢 沉 醉 於 夢 鄉 好 了 。

但 當 我 們 夢 醒 時 ， 可 以 根 據 本 書 第 一 章 所 列 出 的 創 業 者 ( entrepreneur ) 條 件 ， 一 一 反 思 自 己 是 否 樣 樣 皆 備 ， 這 包 括 了 ： 冒 險 精 神 、 悉 力 以 赴 、 努 力 工 作 、 大 膽 、 宏 觀 、 屢 敗 屢 戰 ， 下 決 定 快 、 領 導 有 方 、 創 新 、 關 注 細 節 、 有 彈 性 、 願 意 學 新 事 物 ， 以 及 樂 觀 。

所 以 ， 就 算 有 了 秘 笈 ， 也 要 知 己 知 彼 ， 發 揮 個 人 的 長 處 ， 成 功 就 指 日 可 待 。

 ■ 劉 端 裕 
美 國 史 丹 福 大 學 訪 問 學 人 ／
美 國 洛 杉 機 加 州 大 學 客 席 教 授