踏 入 二 零 零 零 年 ， 許 多 人 都 開 始 領 略 到 網 絡 世 界 不 是 一 個 金 礦 。 特 別 是 經 過 今 年 四 、 五 月 股 巿 的 升 跌 、 大 型 外 國 網 站 倒 閉 的 事 件 ， 所 有 網 絡 公 司 的 管 理 層 都 得 重 新 想 想 各 類 開 源 節 流 的 方 法 。

其 中 網 上 廣 告 仍 然 是 主 要 的 一 個 收 入 來 源 。 過 去 許 多 公 司 不 斷 誇 大 吹 噓 自 己 的 網 站 的 瀏 覽 率 如 何 ， 但 當 他 們 上 巿 後 ， 一 切 都 得 經 過 執 業 會 計 師 核 証 ， 數 字 得 向 股 民 交 代 ， 然 而 在 數 字 的 背 後 ， 可 有 一 些 地 方 得 小 心 留 意 呢 ？

萬 維 網 賺 錢 方 法

靠 萬 維 網 的 內 容 賺 錢 ， 最 普 及 的 有 三 種 方 法 。

（ 一 ） Pay Per View ── 這 是 當 萬 維 網 誕 生 時 ， 大 家 一 廂 情 願 的 做 法 。 希 望 網 民 們 像 閱 讀 雜 誌 般 瀏 覽 萬 維 網 頁 內 容 ， 付 一 定 數 目 的 款 項 ， 閱 讀 若 干 內 容 。 然 而 早 在 九 六 年 ， 此 已 為 許 多 公 司 摒 棄 。 原 因 是 技 術 上 的 問 題 ， 例 如 下 載 到 一 半 便 停 機 ， 要 收 錢 嗎 ？ 下 載 了 文 字 ， 看 不 到 圖 畫 ， 要 收 錢 嗎 ？ 若 要 附 加 其 他 支 援 程 式 來 閱 讀 的 資 料 ， 程 式 要 額 外 收 錢 嗎 ？ 儲 在 cache （ 暫 取 記 憶 體 ） ， 再 電 郵 給 其 他 人 ， 要 收 錢 嗎 ？ 再 加 上 網 站 的 source code （ 源 始 碼 ） 開 放 ， 和 認 証 保 安 的 技 術 當 未 成 熟 ， 令 這 方 法 沒 法 子 實 行 。

（ 二 ） 訂 閱 ── 網 民 付 了 一 定 數 量 的 款 項 ， 然 後 在 登 記 後 任 意 閱 讀 資 料 ， 如 《 華 爾 街 日 報》 、 剪 報 公 司 如 Internet Securities 、 China Infobank 、 慧 科 訊 業 、 地 產 網 站 如 etproperty.com 和 若 干 投 資 網 站 等 。 能 夠 提 供 優 質 資 訊 的 網 站 不 多 ， 許 多 人 直 到 現 在 仍 然 努 力 天 天 要 求 《 華 爾 街 日 報 》等 公 司 ， 撤 消 收 費 ， 原 因 是 網 上 的 文 化 ， 正 是 甚 麼 都 免 費 。

（ 三 ） 廣 告 ── 這 除 了 橫 額 廣 告 之 外 ， 還 包 括 各 類 如 advertorial 、 電 郵 宣 傳 、 儲 分 換 禮 物 等 不 同 的 協 助 閱 覽 廣 告 的 商 業 運 作 模 式 。

不 管 是 第 一 種 或 第 二 種 ， 都 已 經 被 証 明 了 很 難 在 萬 維 網 上 得 到 可 觀 的 收 益 ， 而 因 為 跟 免 費 報 紙 、 免 費 雜 誌 和 電 視 一 樣 ， 都 能 提 供 免 費 資 料 ， 所 以 許 多 人 都 專 心 提 高 瀏 覽 率 ， 以 增 強 廣 告 收 入 。

網 站 瀏 覽 率 背 後

過 去 一 年 許 多 網 站 公 司 都 在 本 地 或 外 地 上 市 ， 因 為 受 到 上 巿 法 例 監 管 ， 所 以 他 們 宣 稱 的 瀏 覽 率 ， 遠 要 比 沒 上 巿 前 的 公 司 可 靠 。

例 如 在 今 年 上 半 年 ， 各 上 市 或 快 將 上 市 網 站 曾 公 告 以 下 的 瀏 覽 率 ： 新 浪 網 ─ 八 十 萬 （ 瀏 覽 頁 數 ／ 日 ） ； 香 港 網 ─ 三 萬 （ 瀏 覽 頁 數 ／ 日 ） ； 天 網 ─ 一 千 四 百 萬 （ 瀏 覽 人 次 ／ 日 ） ； Quamnet ─ 一 百 萬 （ 瀏 覽 人 次 ／ 日 ） ； 股 壇 追 擊 ─ 一 千 三 百 八 十 萬 （ 瀏 覽 頁 次 ／ 日 ） 。

再 細 閱 還 沒 公 開 上 巿 計 劃 公 司 的 瀏 覽 人 數 ， 如 某 漫 畫 網 站 、 網 上 漫 畫 電 影 網 站 和 名 嘴 的 數 字 網 站 ， 在 報 章 上 透 露 的 數 字 高 達 每 天 二 千 多 萬 人 次 ， 要 是 不 搞 清 楚 ， 可 能 真 覺 得 上 巿 公 司 已 經 被 遠 遠 拋 離 。

統 計 數 字 背 後 的 程 式 ， 可 以 調 較 現 在 管 理 網 站 瀏 覽 的 軟 件 ， 普 及 的 有 Web Trend 、 Net Gravity 、 Webalizer ， 或 是 連 同 內 容 管 理 系 統 如 微 軟 的 site server ， 或 最 近 為 netalone.com 入 股 的 Broad Vision ， 又 或 是 供 非 常 大 型 的 全 球 入 門 網 站 使 用 的 Engage ； 然 而 不 管 利 用 那 一 種 軟 件 ， 都 可 以 作 出 許 多 調 整 。

假 如 瀏 覽 人 次 是 以 click rate 計 算 ， webmasters 可 以 令 軟 件 把 數 字 定 義 為 當 網 民 離 開 一 頁 到 第 二 頁 去 ， 便 當 為 已 經 把 該 版 所 有 可 以 按 動 的 hyperlink 按 了 一 下 。 例 如 甲 網 站 的 首 頁 共 有 十 個 項 目 ， 網 民 選 了 其 中 一 個 去 細 閱 ， 理 論 上 他 只 看 了 一 頁 （ 第 二 頁 尚 在 他 按 後 下 載 之 中 ） ， 但 軟 件 已 統 計 了 他 十 次 瀏 覽 率 。 當 一 頁 能 hyperlink 的 其 他 頁 大 大 提 高 時 ， 瀏 覽 率 便 不 斷 上 升 。

網站為提高價值，紛紛催谷及標榜瀏覽率。

於 是 有 人 認 為 必 須 以 頁 次 ( Page View ) 計 算 。 在 美 國 許 多 網 站 為 方 便 使 用 低 階 browser 的 網 民 都 能 閱 讀 ， 所 以 不 設 Frame ( 畫 框 ) ， 但 在 香 港 ， 許 多 網 站 都 設 有 畫 框 以 便 控 制 流 程 。 這 做 法 產 生 的 是 ， 當 右 邊 畫 框 的 內 容 被 更 新 時 ， 可 以 調 較 到 左 右 兩 個 畫 框 都 同 時 被 按 ， 即 已 經 被 按 兩 次 ， 也 可 以 只 按 一 次 ； 此 外 ， 自 動 彈 出 的 橫 額 廣 告 ， 也 可 以 當 做 一 頁 。 頁 數 的 計 算 可 以 因 為 這 些 變 數 而 增 多 。 還 有 一 樣 吊 詭 的 地 方 ， 是 許 多 網 站 已 經 是 利 用 如 Oracle 、CGI 等 或 大 或 小 的 數 據 庫 來 因 應 網 民 的 需 要 而 自 動 製 作 出 來 ， 只 要 把 統 計 軟 件 的 configure 更 改 ， 便 可 以 以 資 料 的 記 錄 來 當 作 頁 數 。 如 在 搜 尋 器 輸 入 某 位 明 星 的 名 字 ， 希 望 找 到 有 多 少 個 網 站 ， 結 果 發 現 有 五 百 個 ， 但 設 定 了 每 一 頁 只 能 顯 示 五 十 個 ， 於 是 網 民 看 到 的 其 實 只 有 一 頁 ， 但 搜 尋 器 的 統 計 數 字 ， 可 以 是 十 頁 （ 因 為 有 十 頁 資 料 ） 或 是 五 百 頁 ， 因 為 有 五 百 個 記 錄 。 要 公 佈 那 一 個 ， 由 公 司 決 定 了 。

除 了 click 和 ;page 的 統 計 數 字 可 以 更 改 ， 時 間 也 是 一 個 非 常 重 要 的 因 素 。 許 多 財 經 網 站 為 提 供 即 時 資 料 ， 所 以 每 隔 一 段 時 間 ， 如 一 分 鐘 到 五 分 鐘 不 等 ， 就 會 自 動 更 新 一 次 ｜ 儘 管 網 民 沒 有 按 動 「 reload」 或 「refresh 」 的 掣 ─ 結 果 是 所 有 的 瀏 覽 率 將 以 更 新 的 次 數 而 提 升 。 假 如 網 民 要 花 兩 分 鐘 才 看 完 一 頁 ， 而 網 頁 每 三 十 秒 更 新 一 次 ， 即 代 表 他 把 這 一 頁 看 了 四 次 ！

公 佈 數 字 的 疑 團

要 是 跟 美 國 、 英 國 和 日 本 相 比 ， 這 些 地 區 多 人 瀏 覽 的 網 站 都 是 各 式 各 類 的 搜 尋 器 ， 其 中 當 然 以 YAHOO! 和 Excite 等 著 名 的 獨 佔 鰲 頭 。

可 是 ， 如 果 真 如 已 公 佈 數 字 的 網 站 公 司 來 看 ， 香 港 人 偏 愛 的 便 是 自 己 做 內 容 的 各 類 所 謂 入 門 網 站 。

為 甚 麼 稱 他 們 為 「 所 謂 入 門 網 站 」 ？ 因 為 本 地 幾 個 入 門 網 站 的 資 料 ， 都 由 公 司 自 己 動 手 提 供 ， 不 是 自 行 找 記 者 、 找 編 輯 ， 便 是 和 許 多 指 定 內 容 供 應 商 提 供 ， 很 少 像 YAHOO!、 Excite 那 些 ， 標 榜 搜 尋 出 來 的 網 站 數 量 和 質 量 。

以 香 港 擁 有 電 腦 人 數 一 百 五 十 萬 人 計 算 ， 其 中 十 份 一 為 每 天 瀏 覽 超 過 一 小 時 的 活 躍 網 民 （ 實 際 數 字 一 定 比 這 個 少 ， 因 為 許 多 在 辦 公 室 工 作 的 人 ， 雖 然 電 腦 長 期 上 網 ， 但 是 工 作 繁 忙 ， 實 在 不 能 時 常 閱 覽 資 料 ） ， 即 有 十 五 萬 ， 根 據 以 上 提 及 的 五 個 網 站 共 二 千 九 百 六 十 三 萬 的 每 天 瀏 覽 率 計 算 ， 這 十 五 萬 人 便 要 瀏 覽 了 近 二 百 「 瀏 覽 次 數 」 ， 如 果 瀏 覽 次 數 是 指click rate ， 還 好 一 點 ， 因 為 那 些 網 站 每 一 版 都 有 許 多 hyperlink ， 才 兩 三 頁 便 已 經 超 過 二 百 這 個 數 字 ， 但 要 是 以 page view 計 算 ， 假 如 下 載 一 頁 要 半 分 鐘 ， 他 們 每 人 得 花 上 一 個 多 小 時 去 看 這 五 個 網 站 ， 其 他 網 站 恐 怕 非 常 冷 清 。

 ■ 利 國 棟
萬 維 網 專 業 人 員 協 會 副 主 席