有 關 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 」 在 本 港 的 發 展 歷 史 ， 本 刊 自 去 年 起 便 時 有 論 述 ， 在 此 不 再 贅 述 。 現 時 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 乃 香 港 電 台 、 電 視 廣 播 有 限 公 司 及 亞 洲 電 視 有 限 公 司 在 一 九 九 八 年 起 委 託 香 港 大 學 的 民 意 研 究 計 劃 進 行 有 關 本 地 製 作 電 視 節 目 質 素 的 意 見 調 查 。 民 意 研 究 計 劃 當 時 隸 屬 香 港 大 學 社 會 科 學 研 究 中 心 ， 成 立 於 一 九 九 一 年 六 月 。 及 至 今 年 五 月 ， 為 了 鞏 固 民 意 研 究 計 劃 作 為 獨 立 民 意 數 據 提 供 者 的 地 位 ， 並 同 時 肩 負 公 民 教 育 的 使 命 ， 民 意 研 究 計 劃 於 正 式 二 零 零 零 年 五 月 一 日 轉 往 香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心 ， 繼 續 擔 任 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 的 工 作 ， 並 同 時 協 辦 稍 後 舉 行 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 研 討 會 」 ， 民 意 研 究 計 劃 的 研 究 隊 員 以 及 在 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 擔 任 的 工 作 實 質 上 沒 有 改 變 。
調 查 範 圍 與 方 法
與 去 年 一 樣 ， 「 二 零 零 零 年 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行 ， 每 季 一 次 。 調 查 期 數 分 別 為 一 月 至 三 月 、 四 月 至 六 月 、 七 月 至 九 月 及 十 月 至 十 二 月 。 調 查 以 電 話 訪 問 形 式 進 行 ， 而 訪 問 對 象 為 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 。 是 次 乃 本 年 度 之 首 次 調 查 ， 涉 及 的 節 目 範 圍 包 括 於 二 零 零 零 年 一 月 一 日 至 三 月 三 十 一 日 期 間 於 無 㵟 翡 翠 台 、 亞 視 本 港 台 與 及 有 線 電 視 各 頻 道 播 放 的 本 地 製 作 節 目 ， 總 數 為 一 百 個 ， 當 中 無 㵟 電 視 佔 三 十 六 個 ， 有 線 電 視 佔 二 十 四 個 ， 而 香 港 電 台 及 亞 洲 電 視 則 各 佔 二 十 個 ， 而 在 該 段 期 間 播 映 不 足 四 次 的 節 目 則 沒 有 包 括 在 內 。 由 於 資 源 有 限 ， 所 有 重 播 、 配 音 、 體 育 、 外 地 製 作 本 地 包 裝 及 帶 宣 傳 性 質 的 節 目 仍 未 列 入 調 查 範 圍 以 內 。 為 了 確 保 調 查 公 平 起 見 ， 節 目 名 單 每 次 皆 由 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」 各 成 員 於 調 查 進 行 前 商 議 及 確 認 。
本 年 度 第 一 階 段 調 查 於 二 零 零 零 年 四 月 十 日 至 十 四 日 期 間 進 行 ， 透 過 電 話 成 功 訪 問 了 二 千 二 百 八 十 一 名 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 ， 回 應 比 率 為 61.5% ， 抽 樣 誤 差 則 少 於 一 點 六 個 百 份 比 。 為 使 抽 樣 誤 差 降 至 最 低 ， 調 查 所 採 用 的 抽 樣 方 法 ， 首 先 以 隨 機 方 法 從 住 戶 電 話 簿 中 抽 取 部 份 住 戶 電 話 ， 作 為 「 種 籽 」 號 碼 ， 再 用 加 一 減 一 加 二 減 二 的 方 法 產 生 另 一 組 號 碼 混 合 使 用 ， 然 後 在 過 濾 重 覆 號 碼 後 再 以 隨 機 排 列 方 式 混 合 成 為 最 後 樣 本 。
一 如 去 年 ， 調 查 把 原 始 數 據 按 照 現 香 港 人 口 的 年 齡 及 性 別 分 佈 加 權 處 理 ， 以 反 映 實 際 情 況 ， 進 一 步 提 高 調 查 的 準 確 性 及 代 表 性 。
第 一 階 段 結 果
「 二 零 零 零 年 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 第 一 階 段 調 查 結 果 顯 示 ， 一 百 個 電 視 節 目 所 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 為 69.2 分 ， 平 均 認 知 率 則 為 30.7% 。 當 中 ， 欣 賞 指 數 排 名 最 高 的 二 十 個 節 目 如 下 ：
( 一 ) 傑 出 華 人 系 列 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 二 ) 鏗 鏘 集 （ 港 台 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 三 ) 反 斗 英 語 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 四 ) 新 聞 透 視 （ 無 線 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 五 ) 星 期 四 檔 案 （ 無 線 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 六 ) 我 們 是 這 樣 長 大 的 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 七 ) 新 聞 / 財 經 / 天 氣 報 告 （ 無 線 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 八 ) 頭 條 新 聞 （ 港 台 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 九 ) 中 文 一 分 鐘 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 十 ) Loving You 我 愛 你 （ 無 線 / 娛 樂 ）
( 十 一 ) 信 是 有 情 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 十 二 ) 有 線 新 聞 （ 有 線 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 十 三 ) 校 際 時 事 學 術 常 識 及 資 訊 科 技 問 答 比 賽 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 十 四 ) 男 親 女 愛 （ 無 線 / 娛 樂 ）
( 十 五 ) 時 事 追 擊 （ 亞 視 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 十 六 ) 警 訊 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 十 七 ) 英 語 一 分 鐘 （ 港 台 / 資 訊 ）
( 十 八 ) 廉 政 全 接 觸 之 防 貪 秘 笈 （ 無 線 / 資 訊 ）
( 十 九 ) 晨 早 新 聞 （ 亞 視 / 時 事 及 公 共 事 務 ）
( 二 十 ) 洗 冤 錄 （ 無 線 / 娛 樂 ）
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三個不同類別中欣賞指數最高的節目為：《 鏗 鏘 集 》─ 時 事 及 公 共 事 務節目；《
傑 出 華 人 系 列 》─ 資訊節目； |
在 一 百 個 節 目 當 中 ， 「 時 事 及 公 共 事 務 」 節 目 佔 二 十 五 個 、 「 資 訊 」 節 目 佔 三 十 二 個 ， 而 「 娛 樂 」 節 目 則 佔 四 十 三 個 。 結 果 發 現 ， 「 時 事 及 公 共 事 務 」 節 目 的 表 現 最 佳 ， 總 平 均 欣 賞 指 數 達 72.2 分 。 其 次 ， 「 資 訊 」 節 目 所 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 亦 有 69.9 分 。 至 於 「 娛 樂 」 性 質 的 節 目 ， 總 平 均 欣 賞 指 數 則 有 66.9 分 。 三 個 類 別 中 欣 賞 指 數 最 高 的 節 目 分 別 為 《 鏗 鏘 集 》 ( 港 台 ） 、 《 傑 出 華 人 系 列 》 ( 港 台 ） 及 《 Loving You 我 愛 你 》 （ 無 線 ） 。
就 個 別 電 視 台 而 言 ， 在 一 百 個 節 目 之 中 ， 無 㵟 共 製 作 了 三 十 六 個 ， 有 線 二 十 四 個 ， 而 港 台 及 亞 視 則 各 有 二 十 個 。 港 台 在 眾 台 之 中 取 得 最 高 的 平 均 欣 賞 指 數 ， 得 73.3 分 。 排 行 第 二 的 是 無 㵟 電 視 ， 其 三 十 六 個 電 視 製 作 的 平 均 欣 賞 指 數 為 6 9 . 6 分 。 亞 視 所 得 的 平 均 欣 賞 指 數 則 為 68.6 分 ， 而 有 線 取 得 的 平 均 欣 賞 指 數 為 65.8 分 。 而 四 台 各 自 比 較 下 得 分 最 高 的 節 目 分 別 是 港 台 的 《 傑 出 華 人 系 列 》 、 無 㵟 的 《 新 聞 透 視 》 、 亞 視 的 《 時 事 追 擊》與 及 有 線 的 《有 線 新 聞 》 。
交 流 研 討 會 九 月 舉 行
為 了 探 討 如 何 進 一 步 改 良 、 確 立 ， 以 至 應 用 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 」 ， 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」 正 籌 辦 首 次 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 研 討 會 」 。 由 於 希 望 鼓 勵 更 多 學 界 及 業 界 人 士 參 與 ， 原 訂 於 五 月 舉 行 之 研 討 會 將 延 至 九 月 廿 二 日 （ 星 期 五 ） 在 香 港 理 工 大 學 舉 行 。 研 討 會 共 分 三 場 ， 分 別 議 題 為 ：
（ 一 ） 「 收 視 以 外 ─ 電 視 節 目 欣 賞 指 數 在 廣 告 業 界 的 應 用 」 ， 由 業 界 代 表 討 論 「 欣 賞 指 數 」 的 實 用 價 值 。
（ 二 ） 「 電 視 節 目 質 素 與 欣 賞 指 標 ： 電 視 人 與 觀 眾 對 優 質 電 視 節 目 的 理 解 與 索 求 」 ， 來 自 香 港 電 台 、 無 㵟 電 視 、 亞 洲 電 視 及 有 線 電 視 的 節 目 製 作 決 策 人 將 與 參 加 研 討 會 的 觀 眾 交 流 意 見 ， 共 同 探 討 優 質 節 目 的 定 義 與 索 求 。
（ 三 ） 由 學 術 界 朋 友 研 討 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 」 的 學 術 意 義 及 分 析 結 果 。
研 討 會 費 用 全 免 ， 報 名 詳 情 將 稍 後 公 佈 。
■ 鍾 庭 耀 、 馬 嘉 莉
香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心
