隨 著 寬 頻 視 訊 整 合 趨 勢 的 成 熟 ， 近 來 港 台 兩 地 傳 播 產 業 的 合 併 個 案 頻 傳 ， 其 中 最 受 矚 目 的 有 香 港 嘉 禾 娛 樂 與 台 灣 宏 碁 集 團 的 合 作 ， 以 及 香 港 盈 科 數 碼 動 力 公 司 （PCCW ， 簡 稱 盈 動 ） 、 台 灣 和 信 集 團 與 年 代 集 團 聯 合 投 資 等 兩 項 ， 在 港 台 兩 地 相 繼 宣 佈 之 後 ， 一 時 之 間 蔚 為 大 中 華 地 區 傳 播 產 業 界 的 盛 事 。 因 為 這 兩 合 作 案 例 ， 在 產 業 綜 效 作 用 （synergy） 與 新 舊 媒 體 之 間 整 合 的 面 向 來 說 ， 有 其 指 標 性 的 意 義 。

 

 經 營 結 構 重 組 與 結 合

首 先 ， 就 香 港 嘉 禾 娛 樂 與 台 灣 宏 碁 集 團 的 合 作 來 說 ， 此 個 案 包 含 兩 個 部 份 ， 一 是 嘉 禾 娛 樂 公 司 經 營 結 構 重 組 ： 嘉 禾 娛 樂 公 司 將 其 股 東 澳 洲 村 展 （Village Roadshow） 集 團 原 所 持 有 的 股 份 34.77% ， 其 中 22% 售 予 台 灣 宏 碁 集 團 旗 下 宏 碁 聯 網 ， 其 中 8% 售 予 台 灣 中 華 開 發 控 股 公 司 所 主 導 的 東 南 亞 投 資 公 司 ， 兩 者 總 投 資 金 額 為 二 億 六 千 三 百 萬 港 幣 ， 而 餘 下 的 4.77% ， 則 由 該 公 司 主 席 鄒 文 懷 購 入 ， 此 一 入 股 行 動 使 宏 碁 聯 網 成 為 嘉 禾 娛 樂 第 二 大 的 股 東 。

香港嘉禾娛樂與台灣宏碁合作，冥新舊媒體整合的指標性意義。

此 案 另 外 一 部 份 ， 則 為 兩 個 集 團 結 合 其 他 公 司 ， 設 立 新 的 資 訊 科 技 公 司 ： 這 家 公 司 名 為 「 互 動 創 意 科 技 」 ， 其 股 權 分 佈 包 括 嘉 禾 娛 樂 與 宏 網 集 團 各 佔 16% ， 香 港 恆 隆 地 產 集 團 旗 下 的 晨 興 科 技 佔 2 0 % ， 而 以 經 營 唱 片 業 為 主 的 香 港 金 牌 經 理 人 有 限 公 司 屬 下 的 「 東 西 娛 樂 事 業 」 （East-West Entertainment） 則 持 有 48% 的 股 權 ， 「 互 動 創 意 科 技 」 推 出 以 全 球 華 人 為 服 務 範 圍 的 娛 樂 入 門 網 站 「 一 按 來 亞 洲 （eolasia.com） 」 ， 並 相 繼 在 台 灣 、 中 國 大 陸 與 香 港 等 地 推 出 了 旗 下 的 娛 樂 網 站 ， 在 香 港 設 立 了 eolhk.com， 台 灣 則 推 出 了 eoltaiwan.com， 而 在 中 國 大 陸 成 立 了 eolchina.com 。 這 家 公 司 所 提 供 的 網 絡 娛 樂 內 容 ， 在 網 絡 音 樂 部 份 ， 以 會 員 及 付 費 的 形 式 提 供 音 樂 合 法 下 載 的 服 務 ， 為 明 星 藝 人 設 立 個 人 網 頁 ， 並 同 時 提 供 網 絡 娛 樂 新 聞 、 網 絡 卡 拉 OK 及 電 腦 遊 戲 等 服 務 ； 在 網 站 服 務 方 面 ， 則 涵 蓋 網 絡 廣 告 、 網 頁 設 計 、 寄 存 管 理 以 及 提 供 客 戶 擬 定 網 絡 推 廣 計 劃 等 ； 在 電 子 商 務 方 面 ， 則 推 出 電 子 票 務 、 網 絡 演 唱 會 推 廣 與 製 作 等 服 務 。 而 就 嘉 禾 娛 樂 公 司 部 份 ， 則 可 以 運 用 其 豐 厚 的 華 語 影 片 片 庫 ， 在 該 公 司 寬 頻 網 絡 架 構 下 ， 進 行 網 絡 下 載 與 播 映 的 服 務 。  

 

資 訊 與 科 技 的 整 合 匯 流

香 港 盈 科 數 碼 動 力 公 司 、 台 灣 和 信 集 團 與 年 代 集 團 聯 合 投 資 行 動 ， 包 括 三 個 部 份 ， 一 是 由 盈 動 及 和 信 超 媒 體 ， 購 買 年 代 網 際 事 業 的 股 票 各 達 五 千 萬 美 元 ， 以 達 成 第 一 階 段 強 化 彼 此 之 間 合 資 夥 伴 與 策 略 聯 盟 的 合 作 關 係 ； 第 二 部 份 則 為 和 信 超 媒 體 以 持 股 51% 、 和 信 集 團 以 持 股 4% ， 而 年 代 網 際 事 業 則 以 45% 的 股 份 ， 分 別 合 資 成 立 一 家 新 公 司 （ 簡 稱 JV1） ； 第 三 部 份 則 是 這 家 新 成 立 的 JV1 合 資 公 司 以 佔 有 股 份 45% ， 香 港 盈 動 持 有 55% 的 股 份 ， 合 資 成 立 另 外 一 家 新 公 司 （ 簡 稱 JV2 ） 。 這 家 JV2 合 資 公 司 將 以 ERA.com 品 牌 來 製 作 華 文 互 聯 網 內 容 ， 並 且 分 別 利 用 盈 動 集 團 的 NOW （Network of the World） 及 和 信 的 Giga 超 網 絡 服 務 傳 送 ， 藉 以 進 入 全 球 華 人 寬 頻 網 絡 內 容 市 場 。

在 這 項 合 資 當 中 ， 年 代 公 司 在 港 台 兩 地 ， 以 經 營 錄 影 帶 租 賃 事 業 起 家 ， 而 後 投 資 於 電 視 、 電 影 與 唱 片 業 等 事 業 之 上 ， 並 與 香 港 電 視 廣 播 國 際 公 司 （TVBI） 合 資 成 立 TVBS ， 進 入 有 線 電 視 的 經 營 ， 每 年 製 作 超 過 三 千 五 百 小 時 的 華 語 電 視 節 目 ， 一 九 九 八 年 投 入 數 碼 視 訊 與 資 訊 網 絡 的 發 展 ， 提 供 網 絡 撥 接 服 務 （ISP） 及 衛 星 直 播 網 絡 （Direct PC） 服 務 ， 這 項 服 務 以 ERAnet 為 基 礎 ， 從 事 電 子 票 務 系 統 、 網 站 設 計 及 入 門 網 站 的 開 發 ， 旗 下 共 經 營 了 八 個 網 站 。 此 外 ， 年 代 公 司 在 台 灣 開 發 「 高 科 技 多 媒 體 製 作 中 心 」 （Media Park） 。

和 信 超 媒 體 的 母 公 司 ─ 和 信 集 團 ， 在 台 灣 以 經 營 水 泥 、 營 造 與 銀 行 金 融 、 電 訊 事 業 為 主 ， 在 香 港 分 別 有 台 泥 國 際 與 馮 祥 記 等 兩 家 上 市 公 司 ， 旗 下 的 傳 播 事 業 集 團 ， 除 了 橫 跨 廣 告 、 公 共 關 係 與 整 合 行 銷 等 事 業 的 經 營 外 ， 並 擁 有 緯 來 、 傳 訊 電 視 等 有 線 電 視 節 目 的 經 營 ， 旗 下 更 有 遍 佈 台 灣 地 區 的 台 灣 有 線 電 視 系 統 ， 擁 有 一 百 五 十 萬 有 線 電 視 訂 戶 ， 涵 蓋 都 會 地 區 用 戶 則 超 過 二 百 八 十 萬 戶 。 此 外 ， 和 信 超 媒 體 是 和 信 集 團 旗 下 的 有 線 電 視 網 路 服 務 公 司 ， 登 記 資 本 額 為 八 億 元 台 幣 ， 涵 蓋 台 灣 60% 以 上 的 有 線 電 視 用 戶 ， 並 擁 有 六 個 多 媒 體 互 動 網 路 頻 道 。

盈 動 集 團 是 香 港 近 年 來 相 當 受 矚 目 的 公 司 ， 積 極 介 入 資 訊 科 技 的 投 資 活 動 。 在 一 九 九 八 年 六 月 取 得 香 港 政 府 「 數 碼 港 」 計 劃 的 開 發 權 之 後 ， 股 價 市 值 立 即 竄 升 ： 二 零 零 零 年 三 月 盈 動 更 從 大 東 電 報 局 ， 收 購 了 香 港 電 訊 公 司 的 股 份 ， 這 次 交 易 創 下 了 亞 洲 歷 來 最 大 收 購 個 案 ， 也 創 造 了 香 港 企 業 發 展 上 的 神 話 。 而 此 次 ， 盈 動 與 台 灣 兩 家 企 業 合 作 ， 主 要 在 結 合 年 代 集 團 所 製 作 的 內 容 ， 藉 著 和 信 集 團 寬 頻 網 路 的 基 礎 ， 使 其 經 營 觸 角 進 入 台 灣 。

 

 中 國 市 場 為 目 標

從 這 兩 項 媒 體 產 業 的 合 作 個 案 當 中 ， 可 以 看 出 當 前 華 人 傳 媒 產 業 整 合 的 趨 勢 。 其 一 是 ， 這 兩 項 合 作 都 是 傳 統 影 視 媒 體 與 新 興 網 絡 資 訊 科 技 的 合 流 ， 是 資 訊 科 技 從 硬 體 製 造 、 網 絡 服 務 ， 邁 向 網 絡 數 碼 影 音 內 容 供 應 的 里 程 碑 。 這 樣 的 合 作 範 例 ， 使 得 兩 者 在 港 台 兩 地 一 直 被 視 為 亞 洲 版 的 「 美 國 線 上 與 時 代 華 納 併 購 案 」 ， 當 然 ， 從 產 業 規 模 與 特 性 來 看 ， 很 難 將 兩 者 加 以 相 提 並 論 。 不 過 從 產 業 整 合 與 綜 效 作 用 觀 之 ， 不 只 是 舊 媒 體 與 新 經 濟 接 合 的 問 題 而 已 ， 特 別 是 在 數 碼 資 訊 時 代 裡 ， 更 是 產 業 虛 擬 與 實 體 通 路 的 整 合 、 網 絡 服 務 與 內 容 的 匯 流 。

其 二 是 ， 兩 個 合 作 個 案 所 針 對 的 皆 為 全 球 華 人 市 場 ， 特 別 是 中 國 大 陸 。 嘉 禾 娛 樂 之 所 以 棄 村 展 集 團 而 就 宏 碁 集 團 ， 乃 是 兩 者 皆 認 為 中 國 大 陸 為 未 來 華 人 數 碼 影 音 娛 樂 市 場 的 重 心 ； 而 和 信 、 年 代 與 盈 動 三 者 合 資 ， 則 是 年 代 與 和 信 欲 藉 由 盈 動 寬 頻 網 絡 平 台 進 入 中 國 大 陸 市 場 。

最 後 ， 必 須 特 別 提 出 來 加 以 說 明 的 是 ， 兩 者 在 產 品 內 容 上 ， 並 非 全 然 相 同 。 以 前 者 來 說 ， 推 出 的 產 品 內 容 從 電 影 、 電 腦 遊 戲 到 流 行 音 樂 ， 皆 以 娛 樂 性 質 為 主 ， 較 無 政 治 意 識 形 態 上 的 顧 慮 ， 較 易 於 為 中 國 大 陸 所 接 納 。 至 於 後 者 ， 雖 然 推 出 的 也 大 多 是 娛 樂 性 的 網 絡 內 容 ， 不 過 這 個 合 資 案 中 的 內 容 供 應 者 ─ 年 代 集 團 ， 以 新 聞 節 目 蜚 聲 於 全 球 華 人 社 群 ， 儘 管 在 合 作 公 佈 時 ， 宣 稱 僅 會 提 供 相 關 的 金 融 新 聞 與 娛 樂 資 訊 ； 然 而 ， 從 政 治 與 經 濟 效 益 層 面 來 看 ， 短 期 內 中 國 大 陸 的 網 絡 內 容 市 場 ， 難 有 突 破 性 的 發 展 空 間 。

 

 ■ 劉 現 成 
台 灣 玄 奘 大 學 大 眾 傳 播 學 系 講 師