美 國 報 業 各 出 奇 謀 挽 公 信

 美 國 一 項 全 國 性 調 查 發 現 ， 很 多 報 章 讀 者 認 為 ， 現 時 的 報 章 報 導 只 針 對 銷 路 及 盈 利 ， 對 讀 者 及 公 眾 利 益 毫 不 關 心 ， 亦 經 常 報 導 錯 誤 。 面 對 輿 論 指 責 的 壓 力 ， 報 界 亦 不 敢 怠 慢 ， 嘗 試 作 出 積 極 回 應 。  

為 了 挽 回 報 章 的 公 信 力 ， 加 強 與 讀 者 的 聯 繫 ， 美 國 八 家 報 館 去 年 開 始 試 行 多 項 措 施 。 其 中 《 今 日 佛 羅 里 達 州 報 》 主 動 邀 請 市 民 協 助 編 輯 校 對 新 聞 稿 件 ； 《 奧 斯 汀 美 國 政 治 家 報 》 定 期 召 開 讀 者 會 ， 討 論 報 章 報 導 的 新 聞 內 容 ， 並 將 讀 者 的 見 解 刊 登 報 上 ； 科 羅 拉 州 的 《 新 聞 報 》 則 邀 請 不 同 類 型 的 讀 者 群 ， 組 成 「 查 核 隊 」 ， 研 究 報 章 有 否 報 導 偏 差 ， 同 時 向 編 輯 反 映 。

 其 他 報 章 亦 各 出 奇 謀 ， 有 報 館 委 派 記 者 落 區 搜 集 資 料 ， 實 地 了 解 居 民 生 活 ， 拉 近 與 群 眾 的 距 離 ； 也 有 報 章 突 破 常 規 ， 在 報 館 以 外 地 方 舉 行 編 務 會 議 ， 方 便 市 民 旁 聽 ； 此 外 亦 有 設 欄 暢 談 編 輯 部 的 新 聞 判 斷 及 取 向 等 等 。

 據 美 國 報 章 主 編 協 會 發 表 的 研 究 報 告 指 出 ， 報 章 能 勇 於 承 認 並 糾 正 錯 誤 ， 更 獲 讀 者 欣 賞 。 而 接 近 群 眾 ， 了 解 讀 者 生 活 ， 減 少 偏 見 報 導 ， 不 但 能 挽 回 讀 者 對 印 刷 傳 媒 的 信 心 ， 亦 有 助 傳 統 報 業 面 對 網 上 資 訊 個 人 化 的 衝 擊 。

 然 而 ， 不 少 新 聞 工 作 者 認 為 ， 能 夠 參 與 這 些 積 極 措 施 的 讀 者 始 終 為 數 不 多 ， 故 不 要 期 望 此 舉 能 一 下 子 取 得 重 大 成 果 。

 歐 洲 新 舊 媒 體 合 併

 英 國 傳 媒 集 團 皮 爾 遜 ( Pearson ) 早 前 決 定 將 電 視 製 作 業 務 與 德 國 傳 媒 集 團 Bertelsmann 和 比 利 時 Group Burxelles Lambert 共 同 擁 有 的 廣 播 公 司 CLT - UFA 合 併 ， 這 將 成 為 歐 洲 最 大 的 廣 播 和 內 容 供 應 商 ， 每 年 製 作 逾 一 萬 小 時 的 節 目 ， 在 二 十 二 個 電 視 頻 道 擁 有 控 制 性 股 權 ， 受 眾 將 超 過 一 億 二 千 萬 。  

新 公 司 銳 意 藉 此 發 展 歐 洲 數 碼 電 視 及 互 聯 網 業 務 ， 同 時 透 過 收 購 、 結 盟 擴 大 在 美 國 的 市 場 。 此 舉 亦 正 配 合 Bertelsmann 打 開 美 國 業 務 的 意 向 。 是 次 收 購 對 建 立 跨 國 界 、 融 合 新 舊 媒 體 的 泛 歐 內 容 供 應 商 王 國 邁 進 一 大 步 。

 此 外 ， 集 團 亦 計 劃 與 法 國 Canal Plus  合 作 ， 購 入 體 育 節 目 版 權 ， 將 CLT - UFA  名 下 的 電 視 台 連 成 一 起 ， Canal Plus 的 收 費 電 視 市 場 亦 為 節 目 供 應 商 提 供 更 具 吸 引 力 的 分 銷 渠 道 ， 在 採 購 節 目 時 更 添 實 力 。

 目 前 歐 洲 節 目 在 美 國 漸 受 歡 迎 ， 以 往 美 國 節 目 流 向 歐 洲 的 情 況 開 始 變 為 雙 向 交 流 。