製 造 新 聞

書 名 ： Making the News

作 者 ： Jason Salzman

譯 者 ： 陳 皓

出 版 ： 書 泉 出 版 社

出 版 日 期 ： 1999 年 12 月

每 一 間 公 司 或 機 構 都 希 望 成 功 把 信 息 傳 遞 出 去 ， 但 傳 遞 者 也 有 高 手 和 低 手 之 分 ， 要 令 傳 媒 對 你 的 信 息 感 到 興 趣 並 加 以 報 道 ， 你 就 要 懂 得 「 製 造 新 聞 」 ！

「 製 造 新 聞 」 一 書 的 作 者 Jason Salzman 現 為 美 國 Cause Communication 總 裁 ， 專 門 替 非 牟 利 團 體 提 供 媒 體 行 銷 的 顧 問 服 務 ， 他 指 出 不 少 非 牟 利 團 體 或 社 會 運 動 人 士 時 常 批 評 新 聞 報 導 只 集 中 在 色 情 暴 力 或 雞 毛 蒜 皮 之 事 ， 卻 沒 有 反 省 自 己 也 要 為 此 現 象 負 責 。 因 為 很 多 時 候 大 家 沒 有 提 供 新 聞 界 適 時 、 足 量 的 資 訊 ， 使 記 者 難 以 作 出 全 面 深 入 的 報 導 。 本 書 就 是 要 協 助 這 類 人 士 ， 如 何 在 有 限 的 經 費 下 ， 仍 能 使 自 己 的 訴 求 登 上 地 方 、 全 國 或 全 球 的 媒 體 報 導 之 上 。

與 傳 統 的 新 聞 學 著 述 不 同 ， 本 書 並 不 著 重 新 聞 的 編 、 採 、 寫 ， 反 而 較 多 講 解 媒 體 的 產 製 流 程 ， 令 到 社 團 人 士 在 與 媒 體 打 交 道 時 ， 更 能 得 心 應 手 。 本 書 的 第 一 部 教 大 家 如 何 「 導 演 」 一 個 新 聞 事 件 ， 由 設 計 訴 求 開 始 ， 以 至 富 新 聞 價 值 的 選 材 、 宣 傳 的 時 機 及 地 點 、 新 聞 稿 的 撰 寫 及 發 佈 ， 書 中 特 別 提 到 「 新 聞 價 值 」 的 特 點 ， 想 成 功 「 製 造 新 聞 」 的 朋 友 便 不 可 錯 過 。

要 「 四 兩 撥 千 斤 」 ， 若 果 大 家 不 能 靠 辦 活 動 造 勢 ， 又 能 否 「 製 造 新 聞 」 呢 ？ 本 書 的 第 二 部 教 大 家 如 何 用 打 電 話 、 發 電 子 郵 件 、 寫 信 給 編 輯 、 上 電 台 、 推 銷 報 導 題 材 或 利 用 學 術 報 告 來 賺 取 傳 媒 注 意 力 。 事 實 上 每 位 記 者 也 希 望 找 到 合 適 的 寫 作 題 材 ， 而 寫 社 論 的 人 、 寫 專 欄 的 人 或 是 攝 影 記 者 、 電 台 或 電 視 台 的 主 持 也 有 興 趣 知 道 對 他 們 工 作 有 利 的 資 料 ， 書 中 會 教 你 如 何 與 以 上 不 同 「 對 手 」 打 交 道 的 秘 訣 。

若 果 在 遇 上 緊 急 事 故 時 又 不 想 媒 體 介 入 ， 或 是 傳 媒 蜂 湧 而 至 ， 令 你 不 勝 負 荷 時 ， 你 又 如 何 解 決 媒 體 危 機 呢 ？ 書 中 有 一 些 機 構 處 理 危 機 事 件 的 真 實 故 事 ， 可 以 令 大 家 曉 得 如 何 反 客 為 主 。

最 後 一 部 亦 是 最 重 要 的 一 個 環 節 ， 就 是 教 大 家 如 何 與 媒 體 記 者 維 持 長 久 合 作 的 關 係 ， 如 何 在 成 為 新 聞 來 源 時 提 高 自 己 的 可 信 度 ， 若 果 對 某 些 媒 體 報 導 有 異 議 時 ， 又 可 以 怎 樣 恰 當 地 提 出 。 媒 體 報 導 是 社 會 運 動 者 的 重 要 工 具 ， 如 果 懂 得 利 用 媒 體 作 免 費 宣 傳 ， 你 就 能 改 造 世 界 。 不 要 以 為 只 有 Tom.com 之 類 的 商 業 機 構 才 曉 得 在 媒 體 上 造 勢 令 新 聞 有 萬 人 空 巷 之 感 ， 書 中 有 不 少 的 實 例 可 以 助 你 同 樣 出 奇 制 勝 。

■ 蕭 友 強
Linux Pilot.Net 網 站 總 監