由 舊 經 濟 蛻 變 出 來

李 澤 楷 成 為 新 一 代 高 科 技 神 話 的 典 範 。

與 李 澤 楷 所 經 營 的 盈 動 集 團 有 關 的 報 道 ， 佔 據 了 香 港 與 周 邊 地 區 傳 媒 新 聞 的 九 成 空 間 。 一 年 前 ， 香 港 的 投 資 者 與 部 份 傳 媒 ， 仍 把 香 港 政 府 所 構 思 的 數 碼 港 ， 理 解 為 地 產 項 目 ， 但 一 年 後 ， 在 香 港 島 西 南 端 ， 原 定 撥 給 盈 動 集 團 發 展 數 碼 港 的 一 幅 地 皮 ， 仍 長 著 青 草 ， 像 給 人 遺 忘 了 一 般 。 但 盈 動 在 一 年 內 ， 完 成 了 一 連 串 驚 世 駭 俗 的 收 購 行 動 ， 除 了 收 網 站 外 ， 李 澤 楷 還 策 動 了 蛇 吞 象 式 的 收 購 活 動 ── 收 購 香 港 電 訊 ， 使 本 來 虛 擬 無 體 的 盈 動 ， 一 下 子 變 得 非 常 實 在 。

我 們 無 法 知 道 一 年 前 李 澤 楷 已 經 清 楚 部 署 好 他 的 新 媒 體 事 業 計 劃 ， 如 果 他 的 確 早 有 一 套 大 計 ， 又 準 確 預 測 一 年 來 各 種 有 關 新 媒 體 的 技 術 發 展 ， 那 麼 我 們 不 得 不 相 信 他 已 不 僅 是 超 人 之 子 ， 而 真 的 是 上 帝 之 父 。

嚴 格 來 說 ， 盈 動 出 售 的 只 是 品 牌 與 投 資 概 念 ， 它 本 身 並 沒 有 具 體 參 與 網 絡 科 技 的 發 展 。 以 業 務 論 業 務 ， 盈 動 不 能 算 是 一 家 傳 媒 機 構 。 它 跟 與 華 納 公 司 合 併 的 美 國 在 線 （American On-line）不 同 ， 盈 動 只 是 投 資 公 司 ， 沒 有 「 落 手 落 腳 」 參 與 經 營 新 媒 介 ， 它 所 聘 用 的 核 心 管 理 層 中 ， 亦 沒 有 來 自 傳 媒 的 資 深 傳 媒 人 ， 但 它 卻 涉 足 給 傳 媒 業 帶 來 翻 天 覆 地 轉 變 的 商 業 活 動 。

金 融 市 場 財 技 活 動

被 香 港 小 市 民 稱 為 「 李 嘉 誠 . com 」 的 Tom.com 的 招 股 上 市 ， 引 發 了 一 次 自 一 九 九 七 年 樓 市 由 盛 轉 衰 以 來 的 ， 最 混 亂 的 投 資 熱 潮 。 經 過 仔 細 計 算 過 的 求 過 於 供 與 事 前 造 勢 ， 「 Tom.com 事 件 」 令 我 們 看 到 ， 新 媒 體 不 再 只 是 一 次 單 純 的 媒 介 事 件 ， 網 絡 熱 ， 跟 當 年 的 地 產 熱 一 樣 ， 一 方 面 雖 然 它 由 資 深 傳 媒 人 張 承 襄 主 理 ， 但 它 像 產 品 銷 售 活 動 ， 多 過 發 展 傳 媒 服 務 。 儘 管 樓 花 銷 售 ， 亦 無 實 體 可 言 ， 但 今 天 網 絡 服 務 ， 更 加 虛 無 飄 渺 ， 連 時 間 差 ， 也 無 法 準 確 計 算 ， 投 資 的 對 象 ， 純 然 是 玩 品 牌 效 應 。 另 一 方 面 ， 它 是 金 融 市 場 的 財 技 活 動 。

Tom.com 只 是 這 類 活 動 的 先 行 者 而 已 ， 三 月 中 ， 新 鴻 基 集 團 的 Sunevision 招 股 。 同 期 ， 還 有 多 個 新 網 站 推 出 ， 包 括 幾 個 由 舊 媒 體 營 的 資 訊 性 網 站 ， 但 就 算 有 舊 媒 的 內 容 支 援 ， 俱 無 法 造 出 Tom.com 的 盛 況 ， 說 明 了 有 些 科 技 股 ， 在 只 追 尋 短 炒 效 益 的 投 資 市 場 ， 某 種 Magic Kiss ， 才 是 「 汲 水 」 的 秘 技 。

小 市 民 為 蠅 頭 小 利 ， 而 狼 狽 奔 忙 ， 亦 與 睇 好 新 傳 媒 發 展 無 關 ， 何 謂 新 媒 介 與 舊 媒 介 的 分 別 ， 對 旺 角 阿 金 毛 強 或 黃 大 仙 陳 師 奶 ， 毫 無 意 義 ， 他 們 只 認 同 李 嘉 誠 的 商 業 成 功 經 驗 ， 能 令 他 們 在 富 豪 宴 會 桌 旁 ， 可 找 到 一 些 能 令 他 們 驚 喜 的 碎 屑 。 因 此 Tom.com ， 不 能 當 是 一 宗 傳 媒 事 件 ， 它 只 不 過 是 一 次 投 資 市 場 的 汲 水 計 劃 。

舊 媒 介 的 道 德 淪 亡

品 牌 效 應 令 Tom.com 點 網 成 金。

本 地 四 個 新 聞 工 作 者 團 體 聯 合 制 訂 新 聞 工 作 專 業 守 則 ， 內 容 除 了 一 貫 要 求 新 聞 工 作 者 必 須 公 平 準 確 等 之 外 ， 較 值 得 一 提 的 是 四 會 希 望 游 說 各 傳 媒 機 構 老 闆 ， 把 有 關 守 則 寫 入 僱 傭 合 約 之 中 ， 但 這 一 點 難 度 極 高 。

主 流 大 眾 化 報 刊 中 ， 最 暢 銷 的 三 張 ， 除 了 不 屬 於 四 會 的 會 員 外 ， 也 連 參 加 統 一 認 可 的 銷 量 調 查 ， 也 不 肯 參 加 ， 更 遑 論 會 接 受 四 會 建 議 ， 把 專 業 守 則 納 入 企 業 人 事 管 理 機 制 ， 讓 孫 悟 空 的 緊 箍 咒 ， 套 到 自 己 的 頭 上 。

老 鼠 開 大 會 得 出 結 論 ， 最 好 的 防 貓 方 法 ， 是 在 貓 頸 上 掛 上 銅 鈴 ， 便 可 知 到 大 的 行 蹤 ， 但 實 際 的 問 題 是 ： 誰 去 完 成 這 不 大 可 能 完 成 的 任 務 ？

這 邊 廂 ， 有 人 認 為 四 會 此 舉 慢 了 半 拍 ， 幾 經 辛 苦 找 到 共 識 的 專 業 守 則 ， 只 能 算 是 舊 媒 介 的 自 我 完 善 －－ 某 個 程 度 上 ， 只 能 算 是 個 別 熱 心 傳 媒 人 的 良 好 意 願 。

那 邊 廂 ， 廉 政 公 署 繼 續 拉 人 ， 有 記 者 涉 嫌 賄 賂 警 務 人 員 ， 購 買 情 報 ， 又 有 賽 馬 版 編 輯 涉 嫌 收 利 益 （ 但 與 新 聞 工 作 無 關 ） ， 香 港 新 聞 工 作 者 跟 被 訪 者 、 新 聞 來 源 與 大 眾 的 關 係 ， 仍 然 緊 張 。

它 們 對 從 新 媒 介 的 普 及 ， 所 湧 現 的 新 問 題 ， 諸 如 抄 襲 與 侵 犯 版 權 、 廣 告 與 內 容 重 疊 、 各 種 未 被 規 範 ， 也 難 以 規 範 的 商 業 主 導 問 題 、 傳 統 新 聞 機 構 的 分 工 （ 如 獨 立 的 編 輯 室 ） 不 再 適 用 等 ， 全 都 超 越 傳 統 傳 媒 人 的 想 像 範 圍 ， 有 些 在 媒 介 已 失 陷 的 範 圍 ， 如 侵 犯 個 人 隱 私 、 新 聞 娛 樂 與 瑣 碎 化 等 問 題 ， 在 網 絡 中 ， 更 加 嚴 重 ， 就 算 在 媒 介 業 比 諸 香 港 先 進 的 美 國 ， 對 有 關 問 題 亦 束 手 無 策 ， 究 竟 該 通 過 立 法 ， 還 是 傳 媒 自 我 制 約 ， 仍 莫 衷 一 是 ， 更 遑 論 素 來 一 盆 散 沙 、 各 懷 鬼 胎 與 專 業 水 平 低 落 的 香 港 傳 媒 。

網 上 傳 媒 遊 戲 規 則

互 聯 網 以 驚 人 速 發 展 成 新 一 代 大 眾 媒 介 。

香 港 的 網 上 新 聞 ， 除 了 SCMP.com 外 ， 普 遍 專 業 水 平 不 高 ， 不 是 只 是 傳 統 媒 體 的 附 庸 ， 了 無 個 性 ， 便 是 東 抄 西 襲 、 編 排 混 亂 ， 再 不 然 便 是 內 容 單 薄 ， 編 寫 水 平 低 下 ， 此 為 本 地 新 媒 介 的 三 宗 罪 ， 就 算 SCMP.com 亦因 搜 尋 舊 報 紙 需 要 付 費 ， 對 讀 者 亦 不 完 全 友 善 不 過 這 牽 涉 了 新 媒 介 一 個 老 生 常 談 的 問 題 ： 免 費 還 是 收 費 ？ 由 於 大 部 份 在 網 上 發 展 的 新 媒 介 ， 都 是 免 費 的 ， 它 們 「 出 售 」 的 究 竟 是 什 麼 ？ 以 什 麼 來 獲 得 利 潤 ， 便 是 最 「 有 趣 」 的 問 題 ， 更 驅 使 它 們 要 拓 展 投 資 市 場 上 的 相 應 部 份 ， 跟 舊 媒 介 的 運 作 大 異 其 趣 ， 也 令 它 們 不 願 意 以 舊 媒 介 的 道 德 ， 來 自 我 規 範 。

由 於 大 部 份 在 網 上 發 展 的 新 媒 介 ， 都 是 免 費 的 ， 它 們 「 出 售 」的 究 竟 是 什 麼 ？ 以 什 麼 來 獲 得 利 潤 ， 便 是 最 「 有 趣 」 的 問 題 ， 更 驅 使 它 們 要 拓 展 投 資 市 場 上 的 相 應 部 份 ， 跟 舊 媒 介 的 運 作 大 異 其 趣 ， 也 令 它 們 不 願 意 以 舊 媒 介 的 道 德 ， 來 自 我 規 範 。

網 上 傳 媒 的 遊 戲 規 則 ， 例 如 它 正 奉 行 一 種 奇 異 的 「 免 費 又 非 不 收 費 」 （ Free and not free ） ， 網 絡 資 訊 基 本 上 是 免 費 的 ， 訂 閱 以 及 像 報 攤 式 零 售 ， 在 網 上 都 行 不 通 。 網 絡 雖 不 收 取 讀 者 分 文 ， 但 讀 者 在 享 受 無 限 上 網 的 樂 趣 之 餘 ， 卻 要 盡 一 項 義 務 ， 就 是 同 時 要 接 收 大 量 、 直 接 式 間 接 的 網 上 廣 告 與 商 業 信 息 。 目 前 ， 網 上 商 業 與 非 商 業 資 訊 如 何 協 調 與 互 相 平 衡 ， 仍 是 新 生 話 題 ， 剛 開 始 引 起 人 們 的 注 意 。 香 港 傳 媒 要 追 上 有 關 新 媒 介 的 新 規 範 ， 似 乎 還 得 花 一 點 氣 力 與 時 間 。

舊 媒 介 受 經 濟 規 模 與 成 本 結 構 所 限 ， 例 如 傳 統 報 紙 超 過 一 半 的 成 半 ， 用 於 發 行 與 行 政 等 事 務 上 ， 成 本 的 上 漲 與 廣 告 收 益 的 下 降 ， 迫 使 報 紙 調 高 價 錢 以 作 抵 銷 ， 但 加 價 則 會 趕 客 ， 把 游 離 的 讀 者 趕 去 選 擇 更 廉 價 與 優 質 的 其 他 媒 介 ， 這 顯 然 是 一 場 硬 仗 。 舊 媒 介 無 視 專 業 操 守 ， 做 事 不 擇 手 段 ， 其 根 源 除 了 是 主 事 人 的 取 向 問 題 外 ， 其 實 是 與 生 存 壓 力 有 關 的 經 濟 問 題 。

網 上 商 業 與 非 商 業 資 訊 呈 現 新 規 範 。

網 上 新 聞 競 爭 的 激 烈 程 度 ， 比 諸 傳 統 媒 介 ， 有 更 趨 激 烈 的 傾 向 。 但 怎 樣 才 算 優 質 的 網 上 新 聞 傳 媒 呢 ？ 其 實 未 有 定 論 ， 作 為 一 盤 新 生 意 ， 經 營 者 仍 在 摸 索 之 中 ， 由 於 他 們 必 須 在 免 費 資 訊 以 外 找 尋 可 能 ， 但 仍 渺 茫 的 新 收 入 來 源 ， 使 不 少 由 傳 統 媒 介 轉 型 過 渡 往 的 新 媒 介 的 經 營 者 ， 在 很 短 時 間 之 內 ， 未 有 足 夠 準 備 之 下 ， 便 涉 足 新 聞 以 外 的 其 他 業 務 ， 不 少 都 顯 得 手 忙 腳 亂 。

新 媒 體 新 人 類

傳 統 新 聞 道 德 操 守 ， 主 要 針 對 記 者 與 編 輯 ， 或 新 聞 機 構 的 主 管 ， 大 多 時 都 屬 一 種 集 體 概 念 與 信 念 。 但 打 從 互 聯 網 的 崛 興 ， 整 個 傳 媒 業 的 行 業 結 構 都 起 了 翻 天 覆 地 的 變 化 。

網 絡 新 媒 介 衍 生 出 有 異 傳 統 的 作 業 方 式 。

許 多 網 上 新 聞 資 訊 ， 都 不 是 由 傳 統 定 義 的 記 者 或 編 輯 所 完 成 ， 而 是 由 沒 有 受 過 嚴 格 新 聞 工 作 訓 練 的 人 員 負 責 。

更 重 要 的 是 因 網 絡 而 衍 生 的 新 媒 介 是 一 個 沒 有 長 工 觀 念 的 行 業 ， 許 多 網 絡 人 員 的 工 作 方 式 ， 像 個 藝 術 家 或 廣 告 設 計 師 ， 多 過 像 記 者 編 輯 ， 他 們 對 受 僱 的 企 業 沒 有 忠 誠 ， 不 講 求 道 德 操 守 ， 也 不 尊 重 上 司 或 老 闆 ； 他 們 是 僱 傭 兵 ， 是 賣 藝 者 ， 純 講 實 用 主 義 與 具 體 收 益 ， 不 想 被 管 ， 也 不 想 管 人 。 大 抵 ， 在 科 技 急 速 轉 變 的 當 今 世 界 ， 亦 若 非 如 此 ， 否 則 ， 無 在 不 是 更 新 便 是 淘 汰 的 新 媒 介 世 界 中 生 存 。

當 舊 媒 介 世 界 中 ， 傳 統 媒 介 之 間 仍 為 誹 謗 言 論 ， 而 要 對 簿 公 堂 ── 報 紙 控 告 電 台 與 三 位 前 節 目 主 持 人 因 p h o n e - i n 聽 眾 言 論 誹 謗 ， 結 果 商 台 被 判 需 對 言 論 負 責 。

互 聯 網 秩 序 的 監 控 困 難 重 重 。

但 這 些 舊 媒 介 世 界 中 的 噩 夢 ， 不 大 困 擾 新 媒 體 的 新 人 類 。 誹 謗 的 問 題 ， 雖 然 也 適 用 於 新 媒 介 世 界 中 ， 但 暫 時 未 有 本 地 網 站 因 涉 嫌 誹 謗 而 入 罪 ， 原 因 並 非 網 絡 工 作 者 謹 言 慎 行 ， 而 是 網 絡 傳 播 的 特 色 ── 一 旦 發 現 有 或 內 容 有 誹 謗 成 份 時 ， 隨 時 可 以 即 刻 把 內 容 修 改 ， 毀 屍 滅 跡 ， 或 以 多 重 版 本 ， 不 繼 更 新 內 容 ， 使 讀 者 不 易 判 斷 哪 一 個 才 是 最 終 定 案 版 本 。 這 跟 傳 統 報 紙 白 紙 黑 字 ， 與 電 子 傳 媒 節 目 有 板 有 眼 ， 節 目 一 旦 出 街 ， 便 無 修 改 不 同 。 新 媒 體 這 種 特 色 ， 加 上 跨 境 傳 播 與 連 繫 的 方 式 ， 也 使 控 告 與 援 引 法 律 上 ， 雖 不 至 完 全 無 王 管 ， 但 它 們 有 許 多 可 以 規 避 法 律 的 彈 性 ， 有 時 亦 叫 人 有 老 鼠 拉 龜 ， 無 從 入 手 之 嘆 。

顯 而 易 見 ， 新 媒 體 跟 舊 媒 體 是 兩 個 迥 異 的 遊 戲 ， 多 年 之 後 ， 或 許 人 們 會 以 如 此 說 話 ， 來 形 容 當 下 的 轉 變 ： 這 是 傳 統 道 德 失 效 的 臨 界 點 ， 但 也 是 一 個 美 麗 兼 勇 敢 的 新 世 界 。

■ 趙 眉
資 深 傳 媒 工 作 者